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Es besteht Redebedarf
Der Dialog ist eine zentrale Aufgabe für CSR- und Nachhaltigkeitsverantwortliche. Die Anspruchsgruppen, mit denen sie im Austausch stehen, sind dabei so vielfältig wie die Themen. In unserer Titelgeschichte (Seite 8) hat Kristina Jeromin von der Deutschen Börse zunächst viel Beziehungsarbeit in der eigenen Branche geleistet, um mit gemeinsamer Stimme Politik und Gesellschaft anzusprechen.

In die politische Debatte mischen sich auch immer mehr Unternehmen ein und stehen mitunter inhaltlich Seite an Seite mit Klimaschützern (Seite 18). Dabei setzte die Otto Group bewusst auf neue Netzwerke und Initiativen, die agiler sind als die etablierten, aber bisweilen schwerfälligen Verbände und Interessenvertretungen.

Auf ein ganz neues Niveau wurde der interne und externe Dialog durch die CSR-Berichtspflicht gehoben. Die Nachhaltigkeitspionierin Sabine Braun schildert die Erlebnisse und Erfahrungen des ersten Berichtsjahrs und beschreibt die Gratwanderung zwischen bürokratischem Mehraufwand und gesteigerter Aufmerksamkeit an der Unternehmensspitze (Seite 14).

Doch für Unternehmen ist und bleibt eine Stakeholdergruppe zentral: die Kunden. Denn Profit-Organisationen sind nicht nur zum Reden, sondern auch zum Verkaufen am Markt. Darin ist Amazon alleine schon ganz gut. Gepaart mit Non-Profit-Organisationen, mit denen der Onlineversandhändler in seinem Smile-Programm wirbt, umso besser. Warum daraus aber nicht automatisch die versprochene Win-win-Situation geworden ist, lesen Sie ab Seite 28.

Viel Spaß bei der Lektüre!

Kai Praum, Chefredakteur
redaktion@verantwortung-magazin.de
www.verantwortung-magazin.de
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Language German
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Category Business Magazines

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