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Lesen Sie das Editorial von florieren! - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift florieren! - epaper die aktuelle Ausgabe 11/2018 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Blumengeschäfte werden zur Marke

Natürlich räumen wir der Adventsfloristik – und ihrer Präsentation – viel Platz in der aktuellen Ausgabe ein, aber wir wollen Ihren Blick auch auf unser Fokus-Thema „Zur Marke werden“ lenken. Zur Marke wird man durch Unverwechselbarkeit. Was das betrifft, haben Floristen gute Chancen: Sie können selbst „Produkte“ kreieren und fertige Produkte leicht individualisieren. Wer es allerdings allen Kunden recht machen will, läuft Gefahr, sehr verwechselbar zu sein.

Damit das nicht passiert, muss man ein Image aufbauen, das der Kunde mit einem Versprechen verbindet. Er muss wissen, wofür ein Geschäft steht und worauf er vertrauen kann. Mit Marsano in Berlin und Bahlmann in München stellen wir Geschäfte vor, denen eine eindeutige Positionierung gelungen ist. Das Blumenstudio Jörg Zabel ist auch so ein Geschäft – wir zeigen Fotos der Adventsausstellung 2017.

Dass wir – parallel zur Adventsfloristik – hängende Tillandsien-Ideen präsentieren, ist kein Zufall. Gerade in der frequenzstarken Adventszeit sollten Floristen zeigen, dass sie aktuelle Themen aufgreifen und nicht nur im Advent die richtigen Partner für Blumen, Pflanzen und „Schöner wohnen“ sind.

Ihre Edith Strupf
Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift florieren! - epaper die aktuelle Ausgabe 11/2018 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen. …
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08.06.2018
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