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EINE AUSZEIT VOM ICH


Wohn!Design - epaper ⋅ Ausgabe 4/2019 vom 28.06.2019
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Bildquelle: Wohn!Design, Ausgabe 4/2019

Trendscouting


Zu Recht mögen Sie sich gerade die Frage stellen, was die Head oben – und damit der Titel an sich – mit unseren Heftthemen wie der Möbelmesse Mailand, Architektur von Josef Frank und einem modernistischen Traumhaus in Australien zu tun haben? Die Antwort steht in einem engen Kontext zu den aktuellen Trends – also gesellschaftlichen Entwicklungen, die unser Wohnen und damit unser Kaufverhalten beeinfl ussen.

Immer mehr Menschen hinterfragen ihren Job, ihren Alltag und sind auf der Suche nach neuen Lebensinhalten, von denen sie sich mehr Erfüllung versprechen. Für viele ist es ein Ausstieg in Etappen, der konsequent verfolgt wird – eine Auszeit vom Ich – kein Urlaub, sondern Abstand von eigenen Werten und Gepfl ogenheiten.

Gleichzeitig nimmt eine ganze Generation junger Leute Abstand von „unserem Lifestyle“ und schreibt sich die Rettung der Welt auf die Fahnen, engagiert sich vehement für die Umwelt, und beide Gruppen sind vor allem eines: kritischer. Sehr viel kritischer im Umgang mit der Politik, doch genauso mit dem eigenen Konsumverhalten: weniger – besser – bewusster. Das sind neue Wertvorstellungen, die mit der Suche nach ehrlichen Inhalten und guten Statements einhergehen. Schon hier wird deutlich, dass die Zeit für kleine Labels angebrochen ist. Sie bieten genau das, und darüber hinaus die Möglichkeit, sich von einer globalisierten Einerlei-Markenwelt abzugrenzen. Fast jeder zweite Luxuskauf wird inzwischen von Chinesen getätigt – im Jahr 2025 werden es weltweit 40 Prozent sein. Dieses enorme Potenzial verführt viele große Marken, ihre Produkte dem asiatischen Geschmack anzupassen. Modelabels wie Prada oder Louis Vuitton waren die Vorreiter, Möbelfi rmen – und da vor allem italienische – folgen. Das bedeutet mehr fl orale Muster oder Cremetöne, niedrigere Sitzhöhen, doch genauso mehr ikonisches Design mit hohem Wiedererkennungswert, von dem wir uns in europäischen Gefi lden schon länger verabschieden. Frage: Ist es überhaupt wünschenswert, seine eigenen Werte und Vorstellungen als Label aufzuweichen, um in neuen Konsummärkten besser anzukommen? Wenn man sich auf große Zielgruppen fokussiert, opfert man seine Individualität, die sich mit Mainstream nicht verträgt. Der Erfolg der Pioniermarken aus Italien gründete gerade auf dem Fakt, dass sie wild, frisch und authentisch das Thema Einrichtung angegangen sind. Ich bin überzeugt, dass die momentane Anpassung den Möbelmachern auf die Füße fallen wird. Uns als Redakteure befremdet sie jedenfalls, und viele junge Designer teilen diese Meinung und machen ihr eigenes Ding. Sie fi nden sie in dieser Ausgabe und dazu ganz unterschiedliche Kreative, die andere Wege gehen. Also eine ideale Lektüre für eine Auszeit – ob vom Alltag, vom Ich – oder einfach ein Lesevergnügen für Ihren Urlaub.

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Dr. Stephan Demmrich, Chefredakteur & Team


© PASCAL RICHTER

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