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connect - epaper ⋅ Ausgabe 8/2022 vom 08.07.2022

VERGLEICHSTEST

Der Markt für hochpreisige Smartphones ist fest in Apple-Hand. Kein anderer Hersteller kann so viele Geräte so teuer verkaufen, nicht einmal Samsung, die ja eigentlich Smartphone-Weltmarktführer sind. An der Spitze der meistverkauften Smartphones stand im Jahr 2021 mit 51,8 Millionen Stück aber kein Topgerät aus Samsungs S-Serie, sondern das 200-Euro-Modell Galaxy A12. Bei anderen Marken ist das Verhältnis von Einsteiger- zu Mittelzu Oberklasse noch ungünstiger. Dafür sind vor allem zwei Faktoren verantwortlich: Marketing und Innovationskraft.

Verbraucher, die viel Geld für ein Smartphone ausgeben möchten, greifen in der Regel zu einer bekannten Marke, der sie vertrauen. Diese schlichte Tatsache zwingt jeden Hersteller, der hochpreisige Smartphones in nennenswerten Stückzahlen verkaufen will, zunächst einmal Geld in die Hand zu nehmen, um seine Popularität mit Hilfe von ...

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