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Zwischen Luxusund Massenmarkt


Harvard Businessmanager - epaper ⋅ Ausgabe 9/2019 vom 20.08.2019

Ein italienischer Produzent hochwertiger Lederwaren will wachsen. Doch was ist die richtige Strategie – ein Ausbau der edlen Modelinie des Hauses oder der Fokus auf das beliebte, aber preisgünstige Rucksackmodell „Il Vento“?


G ott, ist es wieder heiß heute, dachte Enrico Botticino. Den Sommer über war die Hitze in Rom unerträglich gewesen, doch auch der September stand ihm nur in wenig nach. Die Menschen ließen sich an diesem Mittwoch durch die Gassen treiben, redeten, tranken Wasser oder einen Espresso. Botticino erreichte die Spanische Treppe, bahnte sich seinen Weg hinab durch die Touristenmassen, ...

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Bildquelle: Harvard Businessmanager, Ausgabe 9/2019

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