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Lesen Sie das Editorial von digit! - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift digit! - epaper die aktuelle Ausgabe 5/2017 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

MARKENMACHER UND MARKENMACHT

Marken prägen die Fotografie – und umgekehrt prägt die Fotografie Marken. Bilder tragen maßgeblich dazu bei, dass Marken und ihre Botschaften in das Bewusstsein der Konsumenten diffundieren.

Ob als subtile Wertebotschaft oder als visueller Holzhammer: Die Kraft der Fotografie ist ein äußerst wirksamer Hebel der Werber – und die nutzen diese Urgewalt, seitdem Bilder auf gedrucktem Papier massenhaft reproduziert und verbreitet werden können.

Die Werbereichweiten und die Durchschlagskraft haben sich mit dem Internet potenziert. Video und immersive Bildformate (VR, AR, 360 Grad) flankieren die Stills. Anders ist dabei, dass die Werbewirksamkeit von Fotografie immer präziser gemessen werden kann – und die Werbeinhalte entsprechend für den potenziellen Kunden individuell personalisiert werden. Auf der Basis der eifrig gesammelten Kundendaten tauchen im visuellen Kontext einer Marke, fein abgemessen nach Interessen, Kaufkraft, Freundeskreis oder gesellschaftlichem Status, wahlweise Elektroautos oder SUVs, Fastfood oder Feinkost, Hipster oder Spießer auf. In diesen opportunistischen Werbekonzepten sind Fotos eher eine Zutat als ein Statement. Markenprägend ist Big Data nicht.

Das kreative und markenkernbildende Verständnis von Fotografie gibt es natürlich immer noch, und im Heft finden Sie ein Beispiel, wie die Dinge bei BMW laufen: Julia Obermeier, die Expertin dieser Ausgabe, ist Art Director of Photography bei BMW Group Design und beschreibt im Gespräch mit Peter Schuffelen, wie die Kampagnenfotos für BMW Concept Cars entwickelt werden (S. 18 mehr ). Dazu lesen Sie in der digit! Story über die Fotografin Agnieszka Doroszewicz, wie eines dieser Konzept praktisch umgesetzt wurde. Ein Beispiel für kreatives Teamwork par excellence mit traumhaften Bildergebnissen (S. 30 mehr ).

Umgekehrt prägen Marken die Fotografie und die Arbeit der Fotografen. Dafür finden sich auch in dieser Ausgabe zahlreiche Beispiele: Nikon als eine der größten und bekanntesten Fotomarken feiert in diesem Jahr seinen 100. Geburtstag: Happy Birthday, Nikon! Mit der neuen D850 hat das Unternehmen sich und seinen Fans das schönste Geburtstagsgeschenk gemacht. In dieser Ausgabe stellen wir die technischen Highlights der Kamera vor (S. 64 mehr ), Praxistest folgt. Nikon-Praxis finden Sie aber schon in dieser Ausgabe: Die Berlin- Reportage von Thorsten Wulff mit drei Nikkoren beweist, dass man das Feld der Street-Fotografie nicht den Smartphonografen überlassen muss (S. 48 mehr ). Kaum eine andere Marke versteht es so wie Leica, ihren Mythos zu kultivieren. Das Portfolio dieser Ausgabe zeigt eine außergewöhnliche Bildserie des Preisträgers des Leica Oskar Barnack Awards 2017, Terje Abusdal (S. 22 mehr ).

Marken können inspirieren, Magazine aber auch. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen eine spannende Lektüre.

Roland Franken
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