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Lesen Sie das Editorial von FOTOwirtschaft - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift FOTOwirtschaft - epaper die aktuelle Ausgabe 4/2017 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Das Foto ist tot, es lebe das Foto!

Hätten Sie noch vor fünf Jahren auch nur einen Cent darauf gesetzt, dass heute, 2017, Sofortbildkameras gefragter sein würden als Polaroid-Kameras in den 70er-Jahren? Hätten Sie nach dem Ende des Analogfilms gewettet, dass 2016 allein in Deutschland mehrere Milliarden Fotos auf Papier gedruckt würden? Wohl eher nicht. Und doch ist genau das eingetreten. Auch Vinyl-Schallplatten sind wieder gefragt. Oder Filterkaffee! Vor kurzem noch von der „Kapsel/Pad-to-go-Szene“ beerdigt, gilt er heute plötzlich als „In- Getränk“. Ergebnisse eines allgemeinen Retro-Trends? Das scheint mir, zumindest für den Bildermarkt und das Sofortbild, zu kurz gedacht.

„Retro“, das Rückwärtsgewandte, ist eine Reaktion auf die Komplexität der Welt, verbunden mit der Sehnsucht nach der „guten alten Zeit“. Dinge müssen zunächst einmal sterben, vom Markt verschwinden, um einen Retrotrend erzeugen zu können. Und wenn sie dann verschwunden sind, verblassen die schlechten Erfahrungen schneller als die guten. Deshalb neigen wir dazu, die Vergangenheit zu verklären.

Natürlich ist Sofortbild qualitativ nicht besser als die heutige Digitalfotografie. Tatsächlich war Sofortbild qualitativ eigentlich nie richtig gut. Es muss also noch etwas anderes geben, das den aktuellen Trend befeuert. Zumal ja die Sofortbildfotografie heute besonders junge Menschen, die sogenannten Millenials, begeistert. In deren „guter alter Zeit“ war das Sofortbild bereits tot. Ist der Boom der Sofortbildfotografie nicht viel eher der Reizüberflutung durch die digitalen Bilder, die uns täglich über Facebook, WhatsApp und Instagram erreichen, geschuldet? Den Sofortbildfotografen von heute geht es um den Spaß am Fotografieren, um das greifbare Bild, das Unikat, das nicht schon zweitausendmal geteilt wurde. Millenials nehmen sich auch wieder die Zeit, mit Sofortbildern Scrapbooks anzufertigen, liebevoll gestaltete Fotoalben, in denen Bilder mit viel schmückendem Beiwerk in Szene gesetzt werden. Somit ist jede verkaufte Sofortbildkamera, jedes gedruckte Foto eine Wertschätzung des Bildes.

Ihr Andreas Ohlberger, Redaktionsleiter

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