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Lesen Sie das Editorial von e-commerce magazin - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift e-commerce magazin - epaper die aktuelle Ausgabe 1/2017 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Influencer gesucht

Wie einer unserer Autoren in dieser Ausgabe schreibt, gab es 2016 kaum einen Marketing-Trend, der so gründlich missverstanden wurde, wie Influencer Marketing.

Liegt es daran, dass man sich als Unternehmen etwas unwohl fühlt, sich aus kommerziellen Gründen mit denen zu verbandeln, die auf ungewöhnliche Weise eine große Online-Jüngerschar um sich gesammelt haben? Eine Scham, ein „Rattenfänger- von-Hameln-Prinzip“ sich zu Nutze zu machen? Oder liegt es daran, dass viele Unternehmen wegen des „auf Erfolg getrimmt Seins“ die leisen Zwischentöne, die das Miteinander angenehmer machen, überhören? Je mehr ich darüber nachdenke, desto glatter scheint mir das Terrain zu sein, auf dem sich Online-Marketing hier bewegen möchte.

Anderseits ist es ja auch sehr spannend, dass das Internet nicht nur kommerzielle Möglichkeiten bietet, sondern auch die Gelegenheit, sich mit weiteren Aspekten der Gesellschaft auseinanderzusetzen – so etwa wie es Esther Wojcicki, im Management von Creative Commons, auf der diesjährigen DLD Konferenz formulierte: „Social emotional skills are important to succeed in modern society“.

In dieser Ausgabe wollen wir Ihnen daher unter anderem Denkanstöße geben, wie Sie mit den unterschieldichen Aspekten des Online-Marketings umgehen könnten.

In diesem Sinne wünsche ich Ihnen erneut viel Freude mit der aktuellen Ausgabe!

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