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Lesen Sie das Editorial von Reiterjournal - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift Reiterjournal - epaper die aktuelle Ausgabe 10/2017 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Das Geheimnis als Marketingstrategie

Geben Sie es zu, auch Sie lieben Geheimnisse: Ich weiß etwas, was du nicht weißt! Geheimnisse gibt es schon so lange, wie es Menschen gibt.

Jeder hat schon mal eins gehabt und jeder kennt das Gefühl, wenn einem ein Geheimnis anvertraut wird, das man nicht weitergeben soll. „Geheimnisse sind die größte Errungenschaft der Menschheit“, hat der Geologe Georg Simmel schon 1906 gesagt. Geheimnisse bedeuten Macht, Neugierde, Spannung. Genau dieses Marketinginstruments, des Geheimnisses, hat sich Eckhard Wahlers vom Gestüt W.M. mit dem Württemberger Hengst Secret v. Sezuan/St. Moritz bedient, der als Vize-Bundeschampion bei den dreijährigen Hengsten auch unseren Titel ziert. Der Name „Secret“ war wirklich Programm:
Lange Zeit hat den Hengst keiner so recht wahrgenommen, öffentlich hat ihn kaum jemand gesehen, wurde er doch per Hofkörung vom Oldenburger Verband den Züchtern verfügbar gemacht. Ein Videoclip reichte, um Hunderte von Züchtern anzusprechen, die ihre Stuten von dem Unbekannten decken ließen. Beim 14-Tage-Test in Schlickau und bei der Hengstschau des Gestüts W.M. hatte die Öffentlichkeit dann die Chance, den Schwarzbraunen zu sehen (während er zum Bundeschampionat wieder per Sonderregelung kam) – und die Euphorie schlug noch größere Wellen. Manche sprechen von 500 Stuten in diesem Jahr, andere – und das dürfte wohl sogar eher die Tendenz sein – von 900 Stuten. Kein Hengst hat mehr gedeckt als dieser Württemberger Werbeträger, der übrigens vom Zuchtverband Baden-Württemberg in Warendorf vor Ort anerkannt wurde.

Wer in Warendorf war, wird den Hype um den Geheimnisvollen mitbekommen haben: Fast wie zu Totilas-Zeiten strömten Menschenmengen beim ersten Auftritt des Hengstes zum Reitpferdeviereck, kletterten waghalsig an den Tribünen außen hoch, weil schon jeder Platz, von dem aus man auf das Viereck sehen konnte, belegt war. Man kann sagen, dass dem Hengsthalter wahrlich ein Coup gelungen ist, egal, wie man zu der ganzen Sache um den Hengst steht. Die Mission Secret ist vollends aufgegangen.

Herzliche Grüße,
Ihre Monika Schaaf, Redaktionsleitung Reiterjournal

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Kategorie Sportmagazine

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Verfasst von Ralph C. | Oberriexingen | 05.07.2016
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22.09.2017  
Alles super ok Danke
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Alles ok.
22.09.2017