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Lesen Sie das Editorial von w&v Werben & Verkaufen - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift w&v Werben & Verkaufen - epaper die aktuelle Ausgabe 31/2018 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Mehr als eine Gurkenfrage
„Das etwas andere Restaurant“ (erster Heye-Slogan für McDonald’s 1971 in Deutschland) sorgte 1978 in der Werbung für „Essen mit Spaß“, bis es 2003 nach schwächeren Sprüchen zum weltweiten Klassiker „Ich liebe es“ kam. Und jetzt, mit Leo’s Thjnk Tank, besinnt sich McDonald’s wieder auf die alten Werte, auf den Unterhaltungscharakter, will näher an die Bedürfnisse der Menschen rücken. Das sagt Susan Schramm, Marketingchefin von McDonald’s, in ihrem allerersten Interview überhaupt. Das hat sie mit W&V-Kollegin Daniela Strasser geführt. Schramm hat Ahnung, kennt die Produkte und die Promotions aus der Vergangenheit, was man nicht von jedem ihrer Vorgänger behaupten kann. Dennoch ist die Marketingfrau bescheiden, aufgeräumt, unprätentiös. Bei Mediaplanung will sie mehr ausprobieren.

„Aber es ist nicht so, dass wir eine riesige Umverteilung von Klassik zu Digital vorgenommen hätten“, sagt sie, es geht ihr um die Art und Weise, wie sie langfristig kommuniziere. Besonders spannend ist ihr Ansatz, viel persönlicher zu werden, „massenpersonalisiert“, wie sie es nennt. Bisher konnte man lediglich über die Gurke im Burger entscheiden, jetzt Zutaten addieren und Hamburger individuell gestalten. Das sei sehr wichtig für die Marke. Ja, ist es. Seite 10

Jochen Kalka, Chefredakteur
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Kategorie Logistikmagazine und Medienmagazine

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