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Lesen Sie das Editorial von w&v Werben & Verkaufen - epaper

Mit diesem Editorial leitet der/die Herausgeber/in oder die Chefredaktion der Zeitschrift w&v Werben & Verkaufen - epaper die aktuelle Ausgabe 37/2018 ein. Hier erfahren Sie, welche Artikel besonders lesenswert sind oder woher die Anregungen dazu kamen.

Mensch!
Sie alle stehen in der Verantwortung: Publisher, Vermarkter, Agenturen, „aber auch wir Werbekunden“, sagt Nestlé-Mediachefin Tina Beuchler in ihrer Funktion als Vorsitzende des Werbekundenverbands OWM (S. 17). Und sie hat recht. Unternehmen stehen in der Pflicht, in den Medien zu schalten, die eine echte Säule der Demokratie sind. Damit stabilisieren Unternehmen das System, von dem sie selbst am meisten profitieren. Die primitive Denke, kurzfristig Umsätze zu erzielen, ist nicht nur falsch, sondern gesellschaftspolitisch gefährlich. Deshalb dürfen Markenartikler ihre Target-Groups nicht als eine Summierung von Nullen und Einsen sehen, sondern müssen sie als Menschen betrachten. Human Data statt Big Data. Das Problem ist, dass aber immer mehr Marketingentscheider aus Nullen zu bestehen scheinen, die sich von digitalen Versprechern verführen lassen. Und sich digitale Tools aufschwätzen lassen, die am wirklichen Leben vorbeitoolen.

Natürlich gibt es endlos technische Werkzeuge, die dabei helfen, Botschaften zielgenau zu platzieren. Doch was Algorithmen heute zumeist lieblos auskotzen, müsste doch bei CMO’s und CDO’s kräftig aufstoßen. Was wir brauchen sind Menschen, die für Menschen denken. Und keine Maschinen auf Chefsesseln, die sich von Maschinen leiten lassen.

Jochen Kalka, Chefredakteur
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